ККТУ: справочник кодов для маркировки рекламы
ККТУ это классификатор категорий товаров и услуг. С 13 января 2025 года код из него спрашивают на каждый креатив у оператора рекламных данных. Код описывает, что именно вы рекламируете.
Проверено 4 сентября 2026 года. Ссылки на первоисточники — в конце страницы.
Зачем нужен код
Раньше при регистрации креатива указывали ОКВЭД, то есть вид деятельности рекламодателя. Работало это плохо: компания может рекламировать что угодно, а уставом её ассортимент не ограничен. ККТУ описывает предмет конкретной рекламы, а не бизнес рекламодателя.
Поэтому код выбирается к каждой публикации отдельно. У одного рекламодателя два креатива могут иметь разные коды.
Как выбрать
- Ответить на вопрос: что именно предлагается в этой рекламе. Не чем занимается компания, а что рекламируется здесь.
- Найти самую близкую категорию в списке ниже.
- Если точного совпадения нет, берите ближайшую по смыслу.
- Если не подходит вообще ничего, ставьте 30.15.1 «Прочие товары и услуги». Это законный запасной вариант, и ошибкой он не считается.
Совместная реклама. Если в одном материале рекламируются товары двух разных сторон, кодов может быть несколько: по одному на каждый объект рекламирования.
Частые ошибки
- Код ставят по деятельности рекламодателя. Маркетплейс, рекламирующий кофе, указывает кофе, а не маркетплейс.
- Один код на все креативы подряд. Удобно, но неверно: категория относится к материалу, а не к аккаунту.
- Боятся кода 30.15.1. Он существует именно для случаев, когда точной категории нет.
- Путают с ОКВЭД. Это разные классификаторы с разной логикой, коды не совпадают.
ОРД Маркер
Не искать код при каждом выпуске
Код спрашивают на каждый креатив, позиций 294, половина названий похожа. ОРД Маркер — кабинет маркировки, где код подбирается по названию товара: вы соглашаетесь или меняете.
- Справочник с этой страницы встроен прямо в выпуск: поиск и по коду, и по названию.
- Код предлагается по названию товара или услуги, набирать цифры руками не нужно.
- Опечатка невозможна: код выбирается из списка, а не набирается руками.
- Выпуск идёт дальше сразу с выбранным кодом, в кабинет оператора он уходит сам.
Первые пять маркировок бесплатно, карта не нужна. Тариф выбранного ОРД оплачивается отдельно.
Полный справочник
Ниже все действующие категории. Поиск работает и по коду, и по названию.
294
| Код | Категория |
|---|---|
| 1.1.1 | Вино |
| 1.1.2 | Крепкие алкогольные напитки |
| 1.1.3 | Алкогольные напитки (разное) |
| 1.1.4 | Слабоалкогольные напитки |
| 1.2.1 | Табачные изделия |
| 10.1.1 | Легковые автомобили |
| 10.2.1 | Грузовые автомобили и пикапы |
| 10.2.2 | Автобусы и микроавтобусы |
| 10.3.1 | Мототехника |
| 10.4.1 | Водный транспорт |
| 10.4.2 | Снегоходы, вездеходы |
| 10.5.1 | Автотранспорт (прочее) |
| 10.6.1 | Тракторы, строительная и дорожная техника |
| 10.6.2 | Сельскохозяйственная техника |
| 10.6.3 | Техника для коммунального хозяйства |
| 10.7.1 | Транспортные средства (прочее) |
| 10.8.1 | Автосервис |
| 10.9.1 | Автоаксессуары |
| 10.9.10 | Оборудование для автотехники |
| 10.9.2 | Автозапчасти |
| 10.9.3 | Автомобильная аудиотехника |
| 10.9.4 | Автомобильная бытовая техника |
| 10.9.5 | Автохимия |
| 10.9.6 | Автошины |
| 10.9.7 | Автоэлектроника (разное) |
| 10.9.8 | Гсм и расходные материалы |
| 10.9.9 | Моторное масло |
| 11.1.1 | Мебель |
| 11.1.2 | Предметы интерьера |
| 11.1.3 | Кухонные и хозяйственные принадлежности |
| 12.1.1 | Медицинские материалы и оборудование |
| 12.1.2 | Медицинские услуги |
| 12.1.3 | Оптика |
| 12.2.1 | Биологические пищевые добавки |
| 12.2.2 | Лекарственные препараты |
| 12.2.3 | Специальные лекарственные средства |
| 12.2.4 | Презервативы |
| 12.2.5 | Фармацевтические товары (прочее) |
| 13.1.1 | Гаражи и гаражное оборудование |
| 13.1.2 | Жилая недвижимость |
| 13.1.3 | Загородная недвижимость |
| 13.1.4 | Недвижимость (разное) |
| 13.1.5 | Нежилая недвижимость |
| 14.1.1 | Детская одежда |
| 14.1.10 | Спортивная обувь |
| 14.1.11 | Обувь (разное) |
| 14.1.12 | Одежда и обувь (разное) |
| 14.1.2 | Женская одежда |
| 14.1.3 | Мужская одежда |
| 14.1.4 | Спортивная одежда |
| 14.1.5 | Нижнее белье |
| 14.1.6 | Одежда (прочее) |
| 14.1.7 | Детская обувь |
| 14.1.8 | Женская обувь |
| 14.1.9 | Мужская обувь |
| 15.1.1 | Детский шампунь |
| 15.1.2 | Средства по уходу за волосами |
| 15.1.3 | Шампунь |
| 15.1.4 | Средства по уходу за волосами (прочее) |
| 15.2.1 | Гель для душа |
| 15.2.2 | Мыло |
| 15.2.3 | Средства для бритья и эпиляции (разное) |
| 15.2.4 | Средства для и после бритья |
| 15.2.5 | Средства для удаления волос |
| 15.2.6 | Средства по уходу за кожей |
| 15.3.1 | Дезодоранты |
| 15.3.2 | Декоративная косметика |
| 15.3.3 | Парфюмерия |
| 15.3.4 | Средства по уходу за ногтями |
| 15.3.5 | Товары для красоты и здоровья (разное) |
| 16.1.1 | Пиво |
| 16.1.2 | Пиво (прочее) |
| 17.1.1 | Йогурты |
| 17.1.2 | Масложировая продукция |
| 17.1.3 | Молоко, молочная продукция |
| 17.2.1 | Бульонные кубики |
| 17.2.2 | Каши быстрого приготовления |
| 17.2.3 | Продукты быстрого приготовления |
| 17.3.1 | Кофе |
| 17.3.2 | Какао |
| 17.3.3 | Кофе и какао (разное) |
| 17.3.4 | Чай |
| 17.4.1 | Шоколадные батончики |
| 17.4.2 | Шоколадные конфеты в коробках |
| 17.4.3 | Шоколад и шоколадные изделия (прочее) |
| 17.5.1 | Бакалея и кулинария |
| 17.5.10 | Соусы, майонез |
| 17.5.11 | Продукты питания (прочее) |
| 17.5.2 | Детское питание |
| 17.5.3 | Жевательная резинка |
| 17.5.4 | Кондитерские изделия (разное) |
| 17.5.5 | Легкие закуски (snacks) |
| 17.5.6 | Мороженое |
| 17.5.7 | Приправы и специи, вкусовые добавки |
| 17.5.8 | Продукты быстрой заморозки |
| 17.5.9 | Растительное масло |
| 18.1.1 | Газированные напитки |
| 18.1.2 | Минеральная и очищенная питьевая вода |
| 18.1.3 | Прохладительные напитки (прочее) |
| 18.2.1 | Энергетические напитки |
| 18.3.1 | Соки |
| 18.3.2 | Детские соки |
| 18.3.3 | Соки (прочее) |
| 19.1.1 | Банковская техника |
| 19.1.2 | Промышленное, складское и торговое оборудование |
| 19.1.3 | Промышленное сырье и материалы |
| 19.1.4 | Упаковочные материалы |
| 19.1.5 | Оборудование и технологические материалы (прочее) |
| 19.2.1 | Производственные услуги |
| 2.1.1 | Аудиоаппаратура |
| 2.1.2 | Тв и видеоаппаратура |
| 2.1.3 | Фотоаппаратура |
| 2.1.4 | Аудио, видео, кино и фототехника (прочее) |
| 20.1.1 | Сми (интернет) |
| 20.1.2 | Сми (печатные издания) |
| 20.1.3 | Сми (радио) |
| 20.1.4 | Сми (телевидение) |
| 20.1.5 | Сми (разное) |
| 21.1.1 | Социальное обслуживание населения |
| 21.1.2 | Помощь при стихийных бедствиях, катастрофах, авариях |
| 21.1.3 | Помощь в предотвращении несчастных случаев, конфликтов |
| 21.1.4 | Поддержка инвалидов |
| 21.1.5 | Поддержка благотворительных организаций |
| 21.1.6 | Волонтерская деятельность |
| 21.2.1 | Лечение заболеваний |
| 21.2.2 | Профилактика заболеваний |
| 21.3.1 | Защита животных |
| 21.3.2 | Защита природы |
| 21.3.3 | Защита объектов и территорий |
| 21.4.1 | Повышение правовой, финансовой грамотности |
| 21.4.10 | Содействие мобильности трудовых ресурсов |
| 21.4.11 | Содействие в адаптации мигрантов |
| 21.4.12 | Гражданское участие в выборах и референдумах |
| 21.4.13 | Помощь беженцам и переселенцам |
| 21.4.2 | Профилактика социально опасных форм поведения |
| 21.4.3 | Повышение безопасности дорожного движения |
| 21.4.4 | Поддержка образования, культуры и искусства |
| 21.4.5 | Поддержка спорта и здорового образа жизни |
| 21.4.6 | Поддержка психологического состояния граждан |
| 21.4.7 | Формирование нетерпимости к нарушениям законности |
| 21.4.8 | Защита традиций, культуры, языков народов РФ |
| 21.4.9 | Проведение поисковой работы (неизвестные воинские захоронения) |
| 21.5.1 | Социальная реклама (прочее) |
| 22.1.1 | Бритвенные системы |
| 22.2.1 | Гигиенические прокладки, тампоны |
| 22.2.2 | Средства гигиены для женщин |
| 22.2.3 | Подгузники |
| 22.2.4 | Средства гигиены для детей |
| 22.2.5 | Средства и предметы гигиены (прочее) |
| 22.3.1 | Зубная паста |
| 22.3.2 | Зубные щетки |
| 22.3.3 | Средства для гигиены рта |
| 22.3.4 | Средства гигиены (прочее) |
| 23.1.1 | Сотовые телефоны |
| 23.1.2 | Мобильные устройства связи (прочее) |
| 23.2.1 | Оборудование для связи |
| 24.1.1 | Окна и рамы |
| 24.1.10 | Стройматериалы и оборудование (прочее) |
| 24.1.2 | Отделочные материалы |
| 24.1.3 | Отопительное оборудование |
| 24.1.4 | Сантехника |
| 24.1.5 | Сантехническое оборудование |
| 24.1.6 | Строительные инструменты и оборудование |
| 24.1.7 | Строительные конструкции |
| 24.1.8 | Строительные материалы |
| 24.1.9 | Электрооборудование |
| 24.2.1 | Строительство и ремонт |
| 25.1.1 | Услуги сотовой связи |
| 25.1.2 | Интернет-провайдер |
| 25.1.3 | Карты для оплаты услуг связи |
| 25.1.4 | Компьютерные сети |
| 25.1.5 | Услуги связи (прочее) |
| 25.2.1 | Телекоммуникационное оборудование |
| 26.1.1 | Детские коляски |
| 26.2.1 | Игрушки |
| 26.2.2 | Игры |
| 26.3.1 | Средства детской гигиены |
| 26.4.1 | Детские автокресла |
| 26.4.2 | Постельные принадлежности для детей |
| 26.4.3 | Принадлежности для кормления детей |
| 26.4.4 | Принадлежности по уходу за детьми |
| 26.4.5 | Товары для детей (прочее) |
| 27.1.1 | Корм для домашних животных |
| 27.1.2 | Продажа: корма для сельского хозяйства |
| 27.2.1 | Товары для животных (прочее) |
| 28.1.1 | Аптеки и оптики |
| 28.1.10 | Магазины товаров для строительства и ремонта |
| 28.1.11 | Магазины ювелирных изделий |
| 28.1.12 | Салоны сотовой связи |
| 28.1.13 | Торговые центры и торговые дома |
| 28.1.14 | Ярмарки, выставка-продажа |
| 28.1.15 | Торговые организации (прочее) |
| 28.1.2 | Магазины авто- мототехники, запчастей и аксессуаров |
| 28.1.3 | Магазины бытовой техники и электроники |
| 28.1.4 | Магазины мебели и товаров для дома |
| 28.1.5 | Магазины мехов и кожаной одежды |
| 28.1.6 | Магазины одежды и обуви |
| 28.1.7 | Магазины по продаже парфюмерии и косметики |
| 28.1.8 | Магазины продуктовые |
| 28.1.9 | Магазины спортивных товаров |
| 29.1.1 | Автострахование |
| 29.1.2 | Страховые услуги для физических лиц |
| 29.1.3 | Страховые услуги для юридических лиц |
| 29.1.4 | Страховые услуги (прочее) |
| 29.2.1 | Банковские вклады |
| 29.2.2 | Кредитование физических лиц |
| 29.2.3 | Кредитование юридических лиц |
| 29.2.4 | Операции с ценными бумагами |
| 29.2.5 | Паевые инвестиционные фонды |
| 29.2.6 | Платежные системы, пластиковые карты |
| 29.2.7 | Услуги банков (прочее) |
| 29.2.8 | Услуги пенсионных фондов |
| 29.2.9 | Финансовые услуги (прочее) |
| 3.1.1 | Стиральные машины |
| 3.1.2 | Холодильники |
| 3.1.3 | Крупная бытовая техника (прочее) |
| 3.2.1 | Мелкая и средняя бытовая техника |
| 30.1.1 | Аудио-, видеопродукция, игры |
| 30.1.2 | Электронные версии печатных изданий |
| 30.1.3 | Электронные издания |
| 30.10.1 | Размещение рекламы |
| 30.10.2 | Изготовление рекламы |
| 30.10.3 | Услуги в обл. рекламы и маркетинга (прочее) (b2b) |
| 30.11.1 | Услуги в области физкультуры и спорта |
| 30.11.2 | Спортивный инвентарь |
| 30.12.1 | Цветы и прочие растения |
| 30.13.1 | Часы |
| 30.13.2 | Ювелирные изделия |
| 30.14.1 | Юридические, аудиторские и консалтинговые услуги |
| 30.15.1 | Прочие товары и услуги |
| 30.2.1 | Прокат |
| 30.2.10 | Услуги жилищно-коммунальные |
| 30.2.11 | Услуги бытовые и сервис (прочее) |
| 30.2.2 | Пошив одежды и обуви |
| 30.2.3 | Бытовой ремонт |
| 30.2.4 | Услуги химчисток и прачечных |
| 30.2.5 | Услуги фото, кино, видео, аудио |
| 30.2.6 | Услуги парикмахерских и косметич. салонов |
| 30.2.7 | Доставка, курьеры,экспедиторы |
| 30.2.8 | Услуги информационные |
| 30.2.9 | Услуги по уборке офисов и квартир |
| 30.3.1 | Зажигалки, курительные принадлежности |
| 30.3.2 | Текстильная галантерея |
| 30.3.3 | Сумки |
| 30.3.4 | Галантерея и аксессуары (прочее) |
| 30.3.5 | Музыкальные инструменты |
| 30.4.1 | Канцтовары |
| 30.4.2 | Книги и другая полиграфия |
| 30.5.1 | Образовательные услуги |
| 30.5.2 | Услуги по трудоустройству |
| 30.6.1 | Оружие и средства защиты |
| 30.6.2 | Технические средства безопасности |
| 30.6.3 | Услуги по охране и безопасности |
| 30.7.1 | Охотничьи и рыболовные товары |
| 30.8.1 | Растения, рассада, семена |
| 30.8.2 | Садовая техника |
| 30.8.3 | Агрохимия, почвогрунты, удобрения |
| 30.8.4 | Товары для сада и огорода (прочее) |
| 30.9.1 | Транспортные услуги |
| 4.1.1 | Средства для мытья посуды |
| 4.1.2 | Средства для стирки |
| 4.1.3 | Чистящие средства |
| 4.1.4 | Моющие и чистящие средства (прочее) |
| 4.2.1 | Средства борьбы с насекомыми |
| 4.3.1 | Ср-ва по уходу за одеждой и обувью |
| 4.3.2 | Бытовая химия (ядохимикаты) |
| 4.3.3 | Бытовая химия (прочее) |
| 5.1.1 | Лотереи и розыгрыши призов |
| 5.1.2 | Услуги букмекерские |
| 5.2.1 | Досуг |
| 5.2.10 | Информационное сообщение |
| 5.2.11 | Досуг и развлечения (прочее) |
| 5.2.2 | Кинотеатры |
| 5.2.3 | Конкурсы, викторины |
| 5.2.4 | Культурные и развлекательные учреждения |
| 5.2.5 | Развлекательные зрелища |
| 5.2.6 | Специализированные мероприятия |
| 5.2.7 | Праздничные товары |
| 5.2.8 | Игровые автоматы (b2b) |
| 5.2.9 | Информационно-развлекательные услуги сотовой связи |
| 5.3.1 | Туризм и отдых |
| 6.1.1 | Интернет-сервисы |
| 7.1.1 | Маркетплейсы |
| 7.1.2 | Интернет-торговля (прочее) |
| 8.1.1 | Кафе и рестораны |
| 9.1.1 | Компьютеры |
| 9.1.2 | Портативные компьютеры |
| 9.1.3 | Компьютерная периферия |
| 9.1.4 | Компьютерные комплектующие |
| 9.1.5 | Офисная техника |
| 9.1.6 | Системы на базе компьютерной техники |
| 9.1.7 | Калькуляторы, электронные записные книжки |
| 9.1.8 | Компьютеры и оргтехника (прочее) |
| 9.2.1 | Программное обеспечение |
Частые вопросы
Что такое ККТУ простыми словами
Это список категорий товаров и услуг с кодами. При регистрации рекламного материала у оператора нужно указать, к какой категории относится то, что рекламируется. Классификатор стал обязательным 13 января 2025 года и заменил в этом поле ОКВЭД.
Чем ККТУ отличается от ОКВЭД
ОКВЭД описывает вид деятельности организации, а ККТУ категорию рекламируемого товара или услуги. Компания с одним ОКВЭД может рекламировать товары из десятка категорий ККТУ, и это нормально.
Начните с одной маркировки
Договоры, креативы, площадки, статистика и закрывающие документы в одном кабинете. erid выпускается из Telegram или из браузера.
Выпустить erid с нужным кодомИсточники
- Статья 18.1 закона «О рекламе» № 38-ФЗ — обязанность передавать сведения о рекламе оператору.
- Раздел Роскомнадзора о едином реестре интернет-рекламы — состав сведений и классификатор категорий.