Маркировка интернет-рекламы: что требует закон

В любой рекламе, которую видят люди в России, должны стоять три вещи: слово «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid. Плюс данные о размещении каждый месяц уходят в государственный реестр через оператора рекламных данных.

Проверено 19 октября 2026 года. Ссылки на первоисточники — в конце страницы.

Что именно требуется

Маркировка это три обязательных элемента в самой публикации плюс отчётность за её пределами.

Пометка «Реклама». Прямо этим словом, а не «партнёрский материал» и не «на правах рекламы».
Сведения о рекламодателе. Наименование и ИНН либо ссылка на страницу, где эти сведения указаны.
Идентификатор erid, полученный у оператора рекламных данных до публикации.
Отчётность. Сведения о договорах, креативах, площадках, показах и суммах ежемесячно уходят в ЕРИР через оператора.

С какого момента это действует

Обязанность маркировать интернет-рекламу и передавать сведения появилась 1 сентября 2022 года. Штрафы по частям 15–17 статьи 14.3 КоАП начали применяться с 1 сентября 2023 года. С 1 апреля 2025 года действует рекламный сбор 3 % по статье 18.2 закона «О рекламе». Отдельно: с января 2025 года операторы рекламных данных спрашивают код ККТУ на каждый креатив — это требование их протоколов, а не отдельная норма закона.

Кто обязан

Роль	Кто это	За что отвечает
Рекламодатель	Тот, чей товар или услуга рекламируется	Реклама вообще промаркирована; сведения о нём достоверны
Рекламораспространитель	Блогер, канал, сайт, приложение	Пометка и идентификатор видны в публикации; статистика показов сдана
Посредник	Агентство, биржа, продюсерский центр	Свой участок цепочки: договоры, акты, суммы
Оператор рекламной системы	Рекламный кабинет площадки	Передача сведений о показах

Самозанятый блогер и ИП в этой схеме такие же участники, как крупное агентство.

Что маркировать не нужно

Собственные товары на своих ресурсах. Пост о своём продукте в своём канале рекламой не считается, пока его не начали продвигать платно.
Социальная реклама с указанным заказчиком.
Email-рассылки и push-уведомления. Под статью 18.1 они не подпадают: ни erid, ни пометки, ни сведений в реестр. Освобождение действует, только если адресат заранее согласился получать рассылку. То же правило Роскомнадзор распространяет на сообщения в мессенджере конкретным адресатам, давшим согласие. А рассылка в публичный канал или чат — это распространение в интернете, и она маркируется.
Справочно-информационные материалы без цели продвижения конкретного товара.

Где рекламу размещать нельзя вообще

Это отдельные запреты. Маркировка от них не спасает: erid у такой публикации ничего не меняет.

Ресурсы запрещённых организаций — Instagram, Facebook и подобные. Запрет действует с 1 сентября 2025 года, основание — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» (введена законом № 72-ФЗ от 07.04.2025). Штраф по части 1 статьи 14.3 КоАП: для компаний от 100 до 500 тысяч рублей за каждую публикацию.
Страница блогера от 10 000 подписчиков, не поданная в перечень Роскомнадзора. С 1 января 2025 года размещать на ней рекламу запрещено, и отвечают обе стороны. Основание — часть 10.6 статьи 5 закона «О рекламе». Проверьте канал в перечне на сайте Роскомнадзора до того, как переводить деньги.

Telegram и YouTube: переходный период до 31 декабря 2026 года

25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube не применяются. Ведомство объяснило это прямо — участникам рынка нужно время перестроиться. На Instagram, Facebook и VPN-сервисы переходный период не распространяется, там запрет действует в полную силу.

Маркировка при этом не отменена ничем. Переходный период касается только запрета на само размещение. Идентификатор erid, пометка «Реклама», реквизиты рекламодателя и отчётность в реестр обязательны, и штрафы за их отсутствие выписываются сейчас.

Ответственность за размещения переходного периода после 31 декабря 2026 года ФАС не комментировала, а официального списка ресурсов с ограниченным доступом ведомство не публикует: дела разбираются по обстоятельствам. Считать переходный период разрешением на будущее не стоит.

Является ли конкретный пост рекламой, ФАС оценивает по содержанию и обстоятельствам размещения, а не по формальному признаку. Если есть выделение товара среди аналогов, призыв и оплата за размещение — это реклама.

ОРД Маркер

Все четыре требования в одном окне

Четыре требования превращаются в календарь, который нельзя пропустить. ОРД Маркер ведёт его за вас: один кабинет на пять операторов реестра, договоры, креативы, площадки и отчётность в одном месте.

Договор загружаете файлом — нейросеть достаёт стороны, номер, дату и сумму.
Подпись под пост собирается сама: пометка, рекламодатель, ИНН и erid одной строкой.
erid выпускается до выхода поста, из браузера или из Telegram.
Просмотры собираются автоматически, месячная отчётность готовится из них.
Видно, что по текущему месяцу ещё не закрыто, пока срок не прошёл.

Промаркировать рекламу бесплатно Задать вопрос

Первые пять маркировок бесплатно, карта не нужна. Тариф выбранного ОРД оплачивается отдельно.

Как выглядит правильный порядок

Договор с исполнителем подписан, стороны заведены у оператора.
Креатив зарегистрирован и erid получен. Обязательно до публикации.
Публикация вышла с пометкой, сведениями о рекламодателе и идентификатором.
Фактическая ссылка на вышедший материал внесена в кабинет оператора.
В течение 30 дней после месяца показа поданы статистика и закрывающий документ.
Раз в квартал считается рекламный сбор 3 % по фактически оказанным услугам.

Где чаще всего ломается

Креатив зарегистрирован на допсоглашение. Регистрировать нужно на исходный договор, иначе цепочка в реестре не сходится.
Один erid на разные форматы. Если у блогера пост и сторис, это два креатива и два идентификатора.
Ссылка на профиль вместо ссылки на публикацию. В отчётность идёт адрес вышедшего материала, а не адрес канала.
Забытая статистика. Идентификатор получили, пост вышел, а показы за месяц никто не подал. Это отдельное нарушение по части 15 статьи 14.3 КоАП.
Несколько аккаунтов блогера по одному договору. Вторая присланная ссылка первую не заменяет: у каждого канала своя площадка и своя статистика.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу у самозанятого блогера

Да. Закон не делает исключений по налоговому режиму и обороту. Самозанятый, который взял деньги за рекламный пост, — рекламораспространитель со всеми обязанностями: идентификатор в публикации и ежемесячная статистика.

Что делать с репостом рекламного поста

Если репост сохраняет исходную публикацию вместе с пометкой и идентификатором, отдельная маркировка не нужна. Если материал скопировали текстом в новый пост, это новое размещение: нужны свой erid и своя отчётность.

Реклама вышла в закрытом канале, её тоже маркировать

Да. Закрытость канала ничего не меняет: реклама распространяется в интернете и адресована неопределённому кругу лиц. Освобождения для приватных каналов в законе нет.

Кто платит рекламный сбор 3 процента

Сбор платят те, кто получает доход от распространения интернет-рекламы. Считается он поквартально по фактически оказанным услугам, а итоговую сумму начисляет Роскомнадзор по данным реестра. Ориентироваться на собственный расчёт можно, но окончательная цифра приходит от регулятора.

Какие виды интернет-рекламы нужно маркировать

Всю рекламу, которую видят пользователи в России: посты и сторис у блогеров, баннеры и видео на сайтах, контекст и таргет, рассылки, интеграции в подкастах и стримах, рекламу в приложениях. Форма подачи значения не имеет. Исключения перечислены отдельно — свои товары на своих ресурсах, email по собственной базе, социальная реклама по государственным контрактам.

Маркируется ли бартер

Да. Отсутствие денег не отменяет рекламу: размещение по бартеру маркируется так же, а в отчётности указывается стоимость услуг. Нулевую сумму ставить нельзя, если фактически стороны обменялись чем-то, имеющим цену.

Начните с одной маркировки

Договоры, креативы, площадки, статистика и закрывающие документы в одном кабинете. erid выпускается из Telegram или из браузера.