Маркировка рекламы в Telegram

Рекламу в телеграм-канале маркируют полностью, и автоматики здесь нет. Рекламного кабинета, который сам присвоит идентификатор, у большинства размещений просто не существует. Всё делают стороны сделки.

Проверено 19 октября 2026 года. Ссылки на первоисточники — в конце страницы.

Почему Telegram сложнее других площадок

Нет посредника. Реклама покупается напрямую у канала, значит и маркировать её некому, кроме сторон.
Много мелких сделок. Десяток размещений в месяц у разных каналов — это десяток договоров, креативов и строк статистики.
Посты правят и удаляют. А отчётность за фактический период сдавать всё равно нужно.
Просмотры видны только в самом посте. Собирать их приходится по каждой публикации отдельно.

Как оформить рекламный пост

В тексте поста должны быть:

Слово Реклама.
Наименование рекламодателя и ИНН либо ссылка на страницу с реквизитами.
Строка erid: XXXXXXXX.

Если в посте есть ссылка, к ней добавляется параметр ?erid=. Прятать пометку в скрытом тексте или в комментарии нельзя: она должна быть видна тому, кто читает публикацию.

Кружки, голосовые и видео. Формат не отменяет требования. Идентификатор указывается в подписи к сообщению либо проговаривается, если подписи нет.

ОРД Маркер

Маркировать посты, не выходя из Telegram

В Telegram нет рекламного кабинета, который сделает это за вас: договор, erid, ссылка на пост и просмотры остаются на сторонах. У ОРД Маркера есть бот прямо в мессенджере.

erid выпускается в чате: отвечаете на несколько вопросов и получаете идентификатор с готовой подписью.
Договор можно прислать файлом — нейросеть разберёт его и заполнит карточку.
Просмотры по каждому посту снимаются сами, ходить по каналам не нужно.
Ссылка идёт на сам пост, поэтому цепочка в реестре сходится.
Несколько каналов одного блогера ведутся как разные площадки, со своей статистикой.

Промаркировать пост в Telegram Задать вопрос

Первые пять маркировок бесплатно, карта не нужна. Тариф выбранного ОРД оплачивается отдельно.

Порядок для канала

Договор с рекламодателем — хотя бы в виде оферты со счётом. Без договора цепочку в реестр не сдать.
Регистрация сторон у оператора, если их там ещё нет.
Регистрация креатива с текстом поста, целевой ссылкой и кодом ККТУ. В ответ приходит erid.
Публикация с пометкой и идентификатором.
Внесение фактической ссылки на вышедший пост — именно на пост, а не на канал.
В течение 30 дней после месяца показа — просмотры и закрывающий документ.

Можно ли вообще размещать рекламу в Telegram

Да, и это отдельный вопрос от маркировки. С 1 сентября 2025 года действует запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом (часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе»). 25 марта 2026 года ФАС объявила по Telegram и YouTube переходный период: до 31 декабря 2026 года меры ответственности за размещение там не применяются — участникам рынка дано время перестроиться. На Instagram и Facebook переходный период не распространяется.

Маркировать при этом нужно как обычно: erid, пометка «Реклама», реквизиты рекламодателя и отчётность в реестр. Переходный период их не касается, и штрафы за отсутствие маркировки выписываются сейчас.

Частые вопросы практики

Пост отредактировали. Правка текста рекламной части означает новый креатив: старый идентификатор к изменённому материалу не относится.
Пост удалили раньше срока. Размещение закрывается, отчётность подаётся за фактический период. Молча убрать строку из отчётности нельзя.
У блогера несколько каналов. Каждый канал — отдельная площадка, стоимость делится между размещениями, просмотры считаются по каждому посту.
Оплата чеком самозанятого. Дата чека часто раньше даты размещения. Для рекламного сбора квартал определяется по периоду оказания услуг, а не по дате документа.

Сбор просмотров

Для отчётности нужны просмотры каждой публикации на конец отчётного периода. У Telegram они видны прямо в посте, у публичных каналов доступны и через веб-версию. Ручной сбор реально работает до нескольких размещений в месяц; дальше это превращается в отдельную работу с календарём.

Показы подаются каждый месяц, пока пост висит, но не дольше года со дня, когда обязательства по договору исполнены. Для рекламы внутри авторского видеоролика этого ограничения нет: по ней отчитываются, пока ролик доступен.

Частые вопросы

Нужен ли erid для рекламы в телеграм-канале

Да. Telegram ничем не отличается от других площадок: идентификатор получается до публикации, пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе размещаются в самом посте.

Нужно ли маркировать рекламу в закрытом канале

Да. Закрытость канала не отменяет требований: реклама распространяется в интернете и адресована неопределённому кругу лиц.

Надо ли маркировать собственные товары в своём канале

Пока пост не продвигается платно — нет, информация о своих товарах на своём ресурсе рекламой не считается. Как только за показ поста заплатили — это реклама со всеми обязанностями.

Что делать, если рекламный пост удалили

Размещение закрывается, и отчётность подаётся за фактический период показа. Удаление поста не отменяет обязательства перед реестром.

Как собирать просмотры для отчёта

Просмотры берутся по каждой публикации на конец отчётного периода. Вручную это выполнимо при нескольких размещениях в месяц; при большем объёме проще, когда сбор выполняется автоматически.

Начните с одной маркировки

Договоры, креативы, площадки, статистика и закрывающие документы в одном кабинете. erid выпускается из Telegram или из браузера.