Рекламный сбор 3 % за интернет-рекламу

С 1 апреля 2025 года с дохода от распространения интернет-рекламы платят в бюджет 3 %. Считать самому не нужно: сумму начисляет Роскомнадзор по данным ЕРИР и показывает её в личном кабинете.

Проверено 19 октября 2026 года. Ссылки на первоисточники — в конце страницы.

Коротко

Ставка 3 % от дохода за квартал, полученного за распространение интернет-рекламы, направленной на потребителей в России.
Работает с 1 апреля 2025 года. Основание: статья 18.2 закона «О рекламе».
Считаете не вы. Сумму начисляет Роскомнадзор по данным ЕРИР и показывает в личном кабинете.
Период платежа это квартал. Уплата не позднее 5 числа третьего месяца следующего квартала.
К стоимости erid сбор отношения не имеет: это разные вещи и разные сроки.

Кто платит

Обязанность лежит на тех, кто получает доход именно за распространение рекламы в интернете.

Кто	С чего платит
Рекламораспространитель: блогер, канал, сайт, приложение	С дохода за размещение
Оператор рекламной системы	С дохода за услуги системы
Посредник: агентство, биржа	Со своего вознаграждения, а не со всего бюджета клиента

Частая путаница. Агентство и площадка платят каждый со своей части, а не кто-то один за всю цепочку. Агентство берёт свою комиссию, площадка свой бюджет размещения.

Кого сбор не касается

Статья 18.2 освобождает от отчислений часть участников рынка. В общих чертах это реклама на собственных ресурсах вещателей теле- и радиоканалов, информационных агентств и части зарегистрированных сетевых изданий, а также общероссийские обязательные общедоступные телеканалы. Условия освобождения перечислены в самой статье, и проверять их нужно по её тексту, а не по пересказам.

Освобождение от сбора не освобождает от маркировки. Это разные обязанности из разных статей.

Сроки: три даты на квартал

Порядок расчёта и уплаты установлен постановлением Правительства РФ от 15 августа 2025 года № 1224. Платёжный период это квартал, отсчёт с начала календарного года.

Что происходит	Когда
Роскомнадзор размещает расчёт в личном кабинете	не позднее 15 числа второго месяца следующего квартала
Плательщик подтверждает расчёт подписью, а если не согласен — присылает уточнённые сведения	в течение 10 календарных дней после появления расчёта, то есть до 25 числа
Уплата	не позднее 5 числа третьего месяца следующего квартала

На примере первого квартала. Расчёт появляется к 15 мая, подтвердить его или прислать уточнённые сведения нужно в течение 10 дней, до 25 мая, заплатить — до 5 июня.

ОРД Маркер

Не разойтись с расчётом Роскомнадзора

Сбор считают по тому, что ушло в реестр, а не по вашим таблицам: кривые суммы придётся оспаривать уже начисленными. ОРД Маркер — кабинет, из которого данные уходят один раз и в том виде, в каком вы их видите у себя.

Суммы по договорам и актам собраны в одном месте, и в реестр уходит ровно то, что вы подтвердили.
Период оказания услуг проставляется по акту, а не по дате документа. Именно от него зависит, в какой квартал попадёт сумма.
Видно, что по месяцу ещё не закрыто, пока срок подачи не прошёл.
Когда придёт расчёт от Роскомнадзора, есть с чем его сверить: свои цифры лежат рядом и в том же разрезе.

Вести отчётность бесплатно Задать вопрос

Первые пять маркировок бесплатно, карта не нужна. Тариф выбранного ОРД оплачивается отдельно.

Из чего складывается база

База это доход за квартал от распространения интернет-рекламы, направленной на российского потребителя. Роскомнадзор берёт его из сведений, которые вы и ваши контрагенты подали в реестр через оператора рекламных данных.

Квартал определяется по периоду оказания услуг, а не по дате акта. Акт за март и апрель делится между двумя кварталами.
Бартер тоже считается. Если стороны обменялись чем-то, имеющим цену, в отчётности указывается стоимость услуг.
Расхождение с контрагентом видно сразу. Если рекламодатель показал одну сумму, а площадка другую, вопрос возникнет к обоим.

Где чаще всего ошибаются

Считают сбор со всего бюджета клиента. Агентство платит со своего вознаграждения.
Относят сумму в квартал по дате документа. Смотреть надо на период оказания услуг.
Ждут уведомления на почту. Расчёт появляется в личном кабинете, следить за ним нужно самому.
Путают со сбором за маркировку. Плата оператору за кабинет и за выпуск идентификаторов — это деньги оператора, а рекламный сбор идёт в бюджет и считается отдельно.

Частые вопросы

Нужно ли считать сбор самому

Нет. Сумму начисляет Роскомнадзор по данным реестра и показывает в личном кабинете. Свой расчёт полезен для сверки, но окончательная цифра приходит от регулятора.

Платит агентство или площадка

Оба, каждый со своей части. Агентство платит со своего вознаграждения, площадка с дохода за размещение. Договориться, что заплатит кто-то один за всех, нельзя.

Что будет, если не подтвердить расчёт в отведённые 10 дней

Расчёт считается принятым в том виде, в каком его составил Роскомнадзор, и платить придётся по нему. Возражать имеет смысл именно в отведённое окно, а для этого нужны свои цифры за тот же период.

Сбор берут с бартера

Да. Отсутствие денег не отменяет ни рекламу, ни доход: в отчётности указывается стоимость услуг, и она попадает в базу.

Как сбор связан с erid

Напрямую никак. erid получают до публикации на каждый креатив, а сбор считается раз в квартал по доходу. Общее у них одно: и то и другое опирается на сведения, которые ушли в реестр.

Начните с одной маркировки

Договоры, креативы, площадки, статистика и закрывающие документы в одном кабинете. erid выпускается из Telegram или из браузера.