Рекламный сбор 3 % за интернет-рекламу

С 1 апреля 2025 года с дохода от распространения интернет-рекламы платят в бюджет 3 %. Считать самому не нужно: сумму начисляет Роскомнадзор по данным ЕРИР и показывает её в личном кабинете.

Проверено 4 сентября 2026 года. Ссылки на первоисточники — в конце страницы.

Коротко

Ставка 3 % от дохода за квартал, полученного за распространение интернет-рекламы, направленной на потребителей в России.
Работает с 1 апреля 2025 года. Основание: статья 18.2 закона «О рекламе».
Считаете не вы. Сумму начисляет Роскомнадзор по данным ЕРИР и показывает в личном кабинете.
Период платежа это квартал. Уплата не позднее 5 числа третьего месяца следующего квартала.
К стоимости erid сбор отношения не имеет: это разные вещи и разные сроки.

Кто платит

Обязанность лежит на тех, кто получает доход именно за распространение рекламы в интернете.

Кто	С чего платит
Рекламораспространитель: блогер, канал, сайт, приложение	С дохода за размещение
Оператор рекламной системы	С дохода за услуги системы
Посредник: агентство, биржа	Со своего вознаграждения, а не со всего бюджета клиента

Частая путаница. Агентство и площадка платят каждый со своей части, а не кто-то один за всю цепочку. Агентство берёт свою комиссию, площадка свой бюджет размещения.

Кого сбор не касается

Статья 18.2 освобождает от отчислений часть участников рынка. В общих чертах это реклама на собственных ресурсах вещателей теле- и радиоканалов, информационных агентств и части зарегистрированных сетевых изданий, а также общероссийские обязательные общедоступные телеканалы. Условия освобождения перечислены в самой статье, и проверять их нужно по её тексту, а не по пересказам.

освобождение от сбора не освобождает от маркировки. Это разные обязанности из разных статей.

Сроки: три даты на квартал

Порядок расчёта и уплаты установлен постановлением Правительства РФ от 15 августа 2025 года № 1224. Платёжный период это квартал, отсчёт с начала календарного года.

Что происходит	Когда
Роскомнадзор размещает расчёт в личном кабинете	не позднее 15 числа второго месяца следующего квартала
Плательщик подтверждает расчёт или возражает	не позднее 25 числа того же месяца
Уплата	не позднее 5 числа третьего месяца следующего квартала

На примере первого квартала. Расчёт появляется к 15 мая, подтвердить или возразить нужно до 25 мая, заплатить до 5 июня.

ОРД Маркер

Не разойтись с расчётом Роскомнадзора

Сбор считают по тому, что ушло в реестр, а не по вашим таблицам: кривые суммы придётся оспаривать уже начисленными. ОРД Маркер — кабинет, из которого данные уходят один раз и в том виде, в каком вы их видите у себя.

Суммы по договорам и актам собраны в одном месте, и в реестр уходит ровно то, что вы подтвердили.
Период оказания услуг проставляется по акту, а не по дате документа. Именно от него зависит, в какой квартал попадёт сумма.
Видно, что по месяцу ещё не закрыто, пока срок подачи не прошёл.
Когда придёт расчёт от Роскомнадзора, есть с чем его сверить: свои цифры лежат рядом и в том же разрезе.

Вести отчётность бесплатно

Первые пять маркировок бесплатно, карта не нужна. Тариф выбранного ОРД оплачивается отдельно.

Из чего складывается база

База это доход за квартал от распространения интернет-рекламы, направленной на российского потребителя. Роскомнадзор берёт его из сведений, которые вы и ваши контрагенты подали в реестр через оператора рекламных данных.

Квартал определяется по периоду оказания услуг, а не по дате акта. Акт за март и апрель делится между двумя кварталами.
Бартер тоже считается. Если стороны обменялись чем-то, имеющим цену, в отчётности указывается стоимость услуг.
Расхождение с контрагентом видно сразу. Если рекламодатель показал одну сумму, а площадка другую, вопрос возникнет к обоим.

Где чаще всего ошибаются

Считают сбор со всего бюджета клиента. Агентство платит со своего вознаграждения.
Относят сумму в квартал по дате документа. Смотреть надо на период оказания услуг.
Ждут уведомления на почту. Расчёт появляется в личном кабинете, следить за ним нужно самому.
Путают со сбором за маркировку. Плата оператору за кабинет и за выпуск идентификаторов — это деньги оператора, а рекламный сбор идёт в бюджет и считается отдельно.

Частые вопросы

Нужно ли считать сбор самому

Нет. Сумму начисляет Роскомнадзор по данным реестра и показывает в личном кабинете. Свой расчёт полезен для сверки, но окончательная цифра приходит от регулятора.

Платит агентство или площадка

Оба, каждый со своей части. Агентство платит со своего вознаграждения, площадка с дохода за размещение. Договориться, что заплатит кто-то один за всех, нельзя.

Что будет, если не подтвердить расчёт до 25 числа

Расчёт считается принятым в том виде, в каком его составил Роскомнадзор, и платить придётся по нему. Возражать имеет смысл именно в отведённое окно, а для этого нужны свои цифры за тот же период.

Сбор берут с бартера

Да. Отсутствие денег не отменяет ни рекламу, ни доход: в отчётности указывается стоимость услуг, и она попадает в базу.

Как сбор связан с erid

Напрямую никак. erid получают до публикации на каждый креатив, а сбор считается раз в квартал по доходу. Общее у них одно: и то и другое опирается на сведения, которые ушли в реестр.

Начните с одной маркировки

Договоры, креативы, площадки, статистика и закрывающие документы в одном кабинете. erid выпускается из Telegram или из браузера.